Источник: Нина Колганова, для Кавказ.Реалии
Джерело: Ніна Колганова, для Кавказ.Реалии
За останні два місяці очільник Чечні Рамзан Кадиров став головним рупором війни в Україні: у своєму телеграм-каналі він щодня розповідає про поступ чеченських військових, займається плануванням бойових дій і читає вірші своїм ворогам. Популярність регіонального політика помітно зростає – з лютого кількість його передплатників зросла з 60 тисяч до двох мільйонів. Проте до якості контенту дедалі частіше виникають питання. Експерти розповіли Кавказ.Реалии, чому, маючи майже необмежені можливості, керівництву Чечні не вдається проводити якісну інформаційну роботу.
Промахи Кадирова в піаркампанії трапляються нерідко: вже в перші тижні війни з’ясувалося, що кадировці не беруть участь у боях на передовій, як це заявляється, а лише залякують місцевих жителів, займають вже порожні об’єкти і знімають постановочні ролики, за що чеченські підрозділи прозвали «тікток-військами». Кадиров розповідав і про втечу з України Президента Володимира Зеленського, і свою поїздку в зону бойових дій – усе це виявилося неправдою. Публічне викриття керівництво Чечні не зупинило.
КАДИРОВ ЗАЯВЛЯВ І ПРО ВТЕЧУ ПРЕЗИДЕНТА ЗЕЛЕНСЬКОГО, І ПРО СВОЮ ПОЇЗДКУ В УКРАЇНУ – ВСЕ ЦЕ ВИЯВИЛОСЯ НЕПРАВДОЮ
За перший місяць війни Кадиров заявив про швидке взяття Маріуполя та заводу «Азовсталь» близько 30 разів. Останній – за ніч до того, як президент Росії Володимир Путін скасував штурм «Азовсталі», щоб уникнути втрат у російській армії. Тоді керівництво Чечні вирішило оголосити про виконання всіх завдань – командир підрозділу, депутат Держдуми та Герой Росії Адам Делімханов на тлі палаючої будівлі заявив, що «спецоперація зі знищення та зачистки Маріуполя завершено» (вимова автора збережена – прим. ред.).
Журналісти «Слідство.Інфо» встановили, що більшість публікованих у телеграмі очільника Чечні відео про нібито захоплення українського Маріуполя було знято в одному й тому самому районі міста, ближче до російських кордонів. За їхніми даними, відстань між локаціями «боїв» кадировців не перевищує кілометра.
Наразі Кадиров переключив свою увагу на Херсон. Учасник так званої «партії війни», він виступає проти переговорів з Україною і постійно звертається до Путіна з проханням про нарощування наступу. Зокрема, очільник Чечні вимагає розпочати «другий етап» і захопити Київ, Харків і Херсон – останній уже два місяці перебуває під контролем військ РФ.
Недбалість у матеріалах, які публікуються, допускає не тільки Кадиров, а й його оточення. Зокрема, у березні на ЧДТРК «Грозний» вийшов сюжет про «захоплення заручників київським режимом» – тоді заступник представника голови Чечні в анексованому Криму Мурад Саїдов розповів, як із будинку в Мелітополі було викрадено його 20-річного сина Адама. Юнака нібито забрали саме через спорідненість із соратником Кадирова, за тиждень його так і не вдалося знайти.
Через місяць Адам Саїдов сам дав інтерв’ю українському журналісту Володимиру Золкіну і заявив, що справді побоювався за своє життя – він боявся, що його викрадуть кадировці й зроблять із нього «сакральну жертву», щоб дезінформувати населення Чечні.
За останні тижні в Чечні повідомили також про відправку на війну в Україну людини, яку вважали загиблою з 2008 року; чеченські військові роздали жителям Маріуполя награбовані українські продукти, які назвали «допомогою від фонду ім. Ахмата Кадирова», а влада республіки продовжує звітувати про «тисячі добровольців», готових вирушити на війну, поки критики режиму та правозахисники повідомляють про примус до такого рішення.
Очевидно, через таку недбалість в інформаційному просторі російські федеральні канали від початку збройного вторгнення військ в Україну приділили Рамзану Кадирову сумарно загалом близько трьох хвилин ефіру. Після того, як глава Чечні вступив у конфлікт із прессекретарем президента Дмитром Пєсковим, становище політика погіршилося – видання «Проект» повідомило, що деяким російським державним ЗМІ заборонили без погодження цитувати заяви голови Чечні про перебіг так званої спецоперації.
«Держава системної імітації»
На думку прессекретарки однієї з відомих правозахисних організацій у Росії Ольги Смирнової (ім’я спікерки змінено з міркувань безпеки – прим. ред.), піар Кадирова в Україні не можна назвати провальним – він радше недбалий, зневажливий у відношенні тих, хто в нього не вірить. Це зумовлено тим, що Кадирову необхідно мати від аудиторії не пошану, а страх, вважає експерт.
РІВЕНЬ КВАЛІФІКАЦІЇ КАДИРОВСЬКИХ ПРОПАГАНДИСТІВ ЩЕ НИЖЧИЙ, НІЖ У РОСІЇ В ЦІЛОМУ
«Хочеться дозволити собі сарказм щодо стрілянини по вікнах на камеру та щоденної обіцянки «взяти Маріуполь». Ці постановки – зворотний бік страшних злочинів, які можуть відбуватися щогодини в містах, куди зайшли кадировці. Запитай будь-якого росіянина, як він поставиться до невеликого загону чеченських росгвардійців чи поліцейських на вулицях свого міста? Нікому їх не треба, ніде їм не раді», – заявила Смирнова у розмові з Кавказ.Реалии.
Як розповів доктор політичних наук, керівник української експертної групи «Сова» Михайло Савва, незважаючи на широкі можливості, якість пропаганди кадировського режиму дуже низька – і це характерна риса всього російського політичного режиму.
«Путін збудував державу системної імітації. У цій країні імітується буквально все, починаючи від виборів та демократії й закінчуючи польотами в космос. Тому не може бути якісної пропаганди там, де все решта не дотягує. Крім того, для Кадирова та його оточення важливо, щоб інформаційні пропагандистські сюжети робили його люди – це один із варіантів побудови корупційних схем. Відповідно, рівень кваліфікації кадировських пропагандистів іще нижчий, ніж у Росії в цілому», – вважає експерт.
Ольга Смирнова зауважує: якщо Кадиров і є наступником російського піару, то він же і створює в ньому зараз нові тренди і вважається прикладом для наслідування – саме тому «загрози стають частиною регулярного порядку денного, а тим, щоб давати перевірену та достовірну інформацію, більше ніхто не переймається».
Нудотний піар
За даними ЧДТРК «Грозний» з посиланням на компанію «Медіалогія», у квітні Кадиров став лідером серед регіональних керівників із цитування – за 24 дні його згадали у соціальних мережах 623 346 разів, а у ЗМІ – 83 593 рази. Для порівняння: мера Москви Сергія Собяніна, який займає в рейтингу другий рядок, цитували у соцмережах лише 41 048 разів.
МОЖЕ ЗДАТИСЯ, ЩО КОМАНДА РОБИТЬ КАДИРОВУ НЕВДАЛИЙ ПІАР. АЛЕ ПОГАНИЙ ПІАР – ТОЙ, ЯКИЙ НЕ ДОСЯГАЄ СВОЄЇ МЕТИ
На запитання про те, чи впливають недостовірні повідомлення та невміла пропаганда на кількість і якість прихильників Кадирова, обидва експерти відповіли однозначно – ні. Михайло Савва сприймає інформаційну діяльність Кадирова як «відбування номера», від якого ніхто не очікує реального результату. Він вважає, що прибічники режиму глави Чечні вербуються іншими способами, не інформаційними матеріалами.
Ольга Смирнова, навпаки, вказує на успіхи пропаганди Кадирова, який у нинішньому порядку денному зайняв місце Володимира Жириновського.
«Обивателю може здатися, що команда робить Кадирову невдалий піар. Але поганий піар – той, що не досягає своєї мети. З одного боку, його аудиторія – це жителі Чечні, які звикли до такого формату, з іншого боку, його браваду масштабують пропагандисти, а щось таке, від чого має бути соромно, – незалежні видання. Крім того, цей формат підхоплює натовп російських чиновників, ніби радіючи можливості нарешті бути собою. Піар Кадирова нудотний для одних і звичний для інших, але він нікого не залишає байдужим», – підсумувала прессекретарка.
В Україні до діяльності «кадировської фабрики мрій» ставляться з гумором, розповів Савва, який зараз перебуває на території бойових дій. Він бачить, що ніхто не сприймає повідомлення керівництва Чечні всерйоз, вони викриваються дуже швидко, оскільки «під час війни в Україні громадянське суспільство допомагає своїй країні перемогти на інформаційному полі», говорить експерт.
• Кавказ.Реалии вже писали, що Рамзан Кадиров використовує війну з Україною для особистого піару та зміцнення позицій усередині російської політичної системи. Проте пропаганда, схоже, не поспішає використовувати войовничий образ лідера Чечні, який лякає використанням ядерної зброї. В підсумку замість того, щоб стати одним із головних героїв війни, яким Кадиров виставляє себе в соцмережах, він став персонажем мемів і жартів.
• Раніше в боях на території України було помічено людей з оточення глави республіки, яких звинувачують у причетності до гучних політичних убивств. Кавказ.Реалии раніше докладно проаналізував, чим іще до вторгнення в Україну «прославилися» командири підпорядкованих главі Чечні озброєних підрозділів, – читайте про це у матеріалі за посиланням.
Джерело: Ніна Колганова, для Кавказ.Реалии
