Оновлення компанією власних патентів не означає, що мережа повернеться в Росію. Це — стандартна практика для багатьох західних компаній, що залишили Росії, аби захистити свої торговельні марки від використання третіми особами.
McDonalds збирається повернутися в Росію — такі гучні заголовки з’явилися на російських ресурсах. Цей висновок вони зробили з того, що компанія подала в російське патентне відомство понад 50 заявок на реєстрацію товарних знаків. Йдеться про назви напоїв і страв, а також слогани компанії.
Однак такі висновки передчасні. Оновлення компанією власних патентів ніяк не означає, що мережа повернеться в Росію. McDonalds оновлює свої торговельні марки й патенти в Росії, щоб захистити свою інтелектуальну власність і запобігти використанню бренду або технологій сторонніми компаніями без дозволу. Це дозволяє уникнути недобросовісної конкуренції, коли місцеві бізнеси можуть використовувати впізнаваний бренд для введення споживачів в оману. Також це зберігає за компанією право відновити діяльність у невизначеному майбутньому у випадку завершення російської війни проти України. Про намір мережі зберегти за собою право на торгові марки в Росії McDonalds повідомив ще у 2022 році в прес релізі, де оголосив про вихід з російського ринку: «Компанія має намір розпочати процес «де-Аркінгу» цих ресторанів, що передбачає припинення використання назви, логотипу, брендингу та меню McDonald’s, хоча компанія продовжить зберігати свої торговельні марки в Росії». Усі свої заклади McDonalds продали новій російській мережі «Вкусно и точка» — хоч і з правом викупити їх назад протягом 15 років. Тож немає підстав вважати, що McDonalds повертається на російський ринок: сама компанія не робила таких заяв у своїх офіційних каналах комунікації.
Нагадуємо, McDonalds ухвалив рішення залишити російський ринок у відповідь на повномасштабне вторгнення Росії в Україну у травні 2022 року. Тоді компанія пояснила, що «гуманітарна криза, спричинена війною в Україні, а також непередбачувані умови ведення бізнесу змусили McDonald’s дійти висновку, що подальше володіння бізнесом у Росії є неприйнятним і не відповідає цінностям компанії».
Раніше аналогічні повідомлення у проросійському сегменті мережі вже поширювалися — тоді йшлося про мережу кав’ярень Starbucks та платіжну систему Visa. Враховуючи те, що обидва кейси ми розглядали ще в минулому році, а жодна з компаній так і не повідомила про вихід на російський ринок, повернення в Росію McDonalds також видається малоймовірним.
