«Підліткова мережа» стала частиною гібридного протистояння
Наталя ІЩЕНКО
Скандал навколо популярної української TikTok-блогерки, яка «обрала Росію», черговий раз змусив звернути увагу на проблему російської пропаганди в соціальних мережах. Коротко проблему можна окреслити таким чином: сервіс «коротких відео для підлітків» став ще одним театром політтехнологічних баталій і битва наративів тут тільки почалася.
“КАКАЯ ТВОЯ ЛЮБИМАЯ СТРАНА?”
Нагадаємо, що в середині січня військовослужбовець Анатолій Штефан “Штірліц” оприлюднив у своєму Фейсбуці фрагмент відеоролика, де популярна російськомовна TikTok-блогерка з України, Di.Rubens (20-річна дівчина на ім’я Таїсія), на питання “Росія чи Україна?” відповідає: “Росія”. Підпис під відео – “Какая твоя любимая страна?” – натякає, що йдеться про вибір «улюбленої країни».
Втім, блогерка заявила, що її невірно зрозуміли і згодом видалила ролик зі своєї сторінки у TikTok. Можливо, на цьому б скандал було б вичерпано. А ні. Чомусь дівчина, що доволі незвично для аполітичних інфлюенсерів, почала записувати і розміщувати – в тому числі на інших платформах – відеозвернення, в яких вона звинуватила українського військового у провокаціях, шахрайстві, погрожувала офіцеру судом, назвала його борцем «за чистоту нації» і навіть заявила, що він «воює із мирним населенням».
Тему радісно підхопили російські пропагандисти – бо «війна із мирним населенням», викривання «нацистів» та «утисків російськомовних» їхні найулюбленіші фішки всі ці 6 з половиною років.
«Страна» назвала всіх критиків «хейтерами», Klymenko Time написав, що юну (?) блогерку «зацькували» «патріоти».
Не залишились в стороні й буквально всі провідні російські ЗМІ, включно із державною телекомпанією «Россия 1» та телеканалом Міністерства оборони РФ «Звезда». Всі вони, звісно, підтримали Di.Rubens та зробили акцент на тому, що блогерка симпатизує Росії, каже про «війну ВСУ проти мирного населення» та звинувачує військового в націоналізмі, не забувши згадати і про російськомовність дівчини.
21 січня Анатолій Штефан прокоментував це так:
«Подивився зранку інформаційний простір рф.
Навіть і не було сумніву що так і буде.
Навіть і не було сумніву що все це не просто.
Навіть і не було сумніву що чому все так.
Мова, свобода слова, украинка выбирает россию, ну і ряд вже знайомих нам меседжів».
Військовий був впевнений, що блогерку «почали використовувати в своїх цілях» і що вона «вже є “інструментом” в чужих підступних руках».
Завершився хайп сумно для Таїсії, яка мала мільйони підписників і заробляла на рекламі. Кілька відомих брендів, відмовилися від співпраці, а платформа онлайн-навчання вирішила перезаписати курси, де було відео за її участю…
СУМНІ СПОСТЕРЕЖЕННЯ
Чому сталася ця прикра ситуація?
Головна причина, яку назвали багаточисленні коментатори – це слабкість державної інформаційної політики та неефективність боротьби із російською пропагандою. В умовах потужної дезінформаційно-пропагандистської діяльності Росії слабка та недостатня реакція України призводить до того, що на 7-му році війни в державі є молоді громадяни, які абсолютно некритично сприймають, і, що ще гірше, відтворюють російські наративи. Як наслідок – в той час, коли на Сході триває збройне протистояння, популярна блогерка всіляко демонструє, що не вважає Росію ворогом, ба більше – сприймає як ворога збройні сили власної держави, а український військовий в неї асоціюється із вороже налаштованим радикальним націоналістом (в поганому сенсі цього слова), а не з захисником.
Виправдання – якщо вони щирі – в даному випадку роблять картину ще більш сумною – дівчина демонструє нерозуміння, що не так з її меседжами. Причому насправді все одно – транслюються тези кремлівської пропаганди за гроші чи йдеться про випадок «корисного ідіотизму». В будь-якому разі меседж про «дружбу із Росією», який закладений в перформансі «вибору Росії на Майдані» та поширення наративів про «утиски російськомовних з боку націоналістів», «війну з мирним населенням» означає, що російська пропаганда працює. І ніби аполітична блогерка насправді такі дійсно стає “інструментом” російського гібридного впливу.
«Тушкою чи чучелком», за допомогою «скупки» інфлюенсерів чи завдяки промиванню мізків кремлівськими медіа та прокремлівськими проксі, але РФ виявилася спроможною вкласти в голови окремих лідерів суспільної думки в молодіжному середовищі те, що потрібно Кремлю.
РОСПРОПАГАНДА В ДІЇ
Як це робиться?
Нагадаємо, що восени минулого року «Детектор медіа» робив дослідження дезінформаційних наративів, співзвучних із російською пропагандою або таких, що працюють в інтересах держави-агресорки, в загальноукраїнському та регіональному медійному просторі (засобах масової інформації та соціальних мережах). За результатами моніторингу експерти визначили ТОП-10 наративів російської дезінформації.
На другому місці опинилася пропагандистська теза «Україна – нацистська держава», на четвертому та п’ятому – «Громадянська війна» та «Україну врятує дружба із Росією».
Всього загальнонаціональний моніторинг у вересні – жовтні минулого року виявив 1641 матеріал із проросійськими дезінформаційними наративами. 22% від цієї загальної кількості вийшли в ефірі або були опубліковані на сайті телеканалу «112 Україна», 20% — в ефірі каналу або на сайті ZIK, 19% — на сайті «Страна.ua», 14% — в ефірі або на сайті телеканалу NewsOne, 9% — на сайті «Вести», 8% — в ефірі телеканалу «Інтер» або на сайті podrobnosti.ua. Згадані в переліку телеканали не є №1 в своїх категоріях, але вони і не на маргінесі. Інтер входить до п’ятірки найпопулярніших каналів України за підсумками 2020 року. ZIK, «112 Україна», NewsOne є, відповідно, №2, №3 та №4 в рейтингу інформаційних каналів.
Йдемо до інших джерел інформації, більш «молодіжних».
В «ЮТЮБчіку» найрейтинговішій «український» блогер – Анатолій Шарій.
В українському сегменті Telegram серед каналів із найбільшою кількістю підписників за підсумкам минулого року ми можемо побачити того ж Шарія та безліч анонімних каналів із сумнівним і точно не проукраїнським контентом.
Популярні в Україні інфлюенсери в «мережі для молоді», TikTok, до недавнього часу були підкреслено аполітичними, хоча й переважно російськомовними. Але історія із блогеркою, що «обирає Росію», каже нам про те, що і в цієї мережі працюють кремлівські спеціалісти із дезінформації та пропаганди.
В принципі, цей факт мав би стати відомим ще на початку року. 3 січня той самий Анатолій Штефан “Штірліц” виявив, що росіяни домоглися видалення з ТікТок хештегу “АТО”. Росія «інформаційно вдарила в мережі TikTok видаливши хештег #АТО», тим самим видаливши з ТОПів «всі відео наших воїнів, докази російської агресії і не тільки», написав “Штірліц” у Фейсбуці. Він закликав зробити крок у відповідь і поскаржитися на хештеги типу “ДНР”, “ЛНР”, “новороссия” тощо, у яких, за його словами, «мільйонні перегляди”.
Вже тоді Анатолія Штефана явно «взяли на олівець» у відповідних структурах, що стежать за соціальними мережами, і коли з’явився черговий інформаційний привід, кремлівські та прокремлівські ресурси негайно розкрутили ситуацію за своїми стандартними «темніками».
НЕПРИЄМНИЙ СЮРПРИЗ ДЛЯ КРЕМЛЯ
Далі мав бути алармістський розділ про те, як Києву слід протистояти московської навалі ще і в TikTok. Але, здається, Кремль – незважаючи на всі ресурси та досвід гібридних протистоянь – наразі не зміг забезпечити надійний контроль за цією мережею. Якась робота, звісно, ведеться, але поки кремлівські пропагандисти «воювали на українських фронтах», в тилу стався провал.
Справа в тому, що TikTok став одним з ключових каналів комунікацій прихильників Олексія Навального. Саме в цієї мережі фільм опозиціонера про «палац Путіна» набрав десятки мільйонів переглядів, саме в TikTok молоді російські блогери в різний спосіб висловлювали підтримку Навальному, а учасники безпрецедентних для Росії протестів напередодні 23 січня узгоджували спільні дії.
Цей феномен можна пояснити тим, що в російському політикумі були впевнені: користувачі «мережі підліткового відео» не цікавляться політикою. Проекти, які раніше реалізовували чи планували реалізовувати російські політтехнологи в TikTok навіть під час виборчих кампаній, за форматом та навіть за змістом були абсолютно аполітичними.
Навіть історія із блогеркою в Україні демонструє: початкові меседжі Di.Rubens були замасковані під ніби «не про політику», а ось вже подальшу суто пропагандистську дискусію кремлівські та прокремлівські ресурси сфокусували на інших майнданчиках – не в TikTok, а на телеканалах, в Інтернет-ЗМІ, в YouTube…
Але в останні дні, після затримання Навального та публікації його викривального фільму про будинок в Геленджике, раптом стався буквально вибух політизації «молодіжної мережі». І це виявилося для державної роспропаганди неприємним сюрпризом.
Для розуміння масштабів «трагедії» можна звернути увагу, що генерального директора російського представництва TikTok – ТОВ “ТІКТОК РУС» – Сергія Соколова офіційно викликали до Держдуми «для бесіди». За словами голови комісії з розслідування фактів іноземного втручання у внутрішні справи РФ (!) Василія Піскарьова, у депутатів “накопичилися питання” до соціальної мережі, які вони «хотіли б обговорити» «і налагодити подальшу взаємодію”.
Які висновки можна зробити з цього навколо«тіктокового» калейдоскопу?
Мережа вже не буде розглядатися росіянами як майданчик для аполітичної молоді. Методи роботи російських пропагандистів в навіть в «підлітковому» TikTok можуть стати більш жорсткими та відвертими. Отже, нам треба чекати вже не просто активності блогерів, що ніби «без політики» транслюють наративи «дружби із Росією», а появи відвертих пропагандистів Кремля та наступу «ольгінських тролів» на TikTok.
Але досвід Навального показав – «перебивати» та перемагати пропаганду Кремля можна. Потрібен лише актуальний та якісний продукт, цікавий активної та небайдужої молоді. І тоді «кремлівський гібридний загін» зазнає поразки – хоча б у віртуальному просторі соціальних мереж.
