Джерело: Information Policy
або як «вміло» поширювати недостовірну (фейкову) інформацію
Минулого тижня Литовська комісія з радіо і телебачення ( Lietuvos radijo ir televizijos komisija ) заборонила трансляцію російського телеканалу RT в Литовській Республіці через зв’язки з російським пропагандистом Дмитром Кисельовим, який перебуває у «чорному» списку Євросоюзу (ЄС) і якого вважають кінцевим бенефіціаром. Це відбулося слідом за забороною телеканалу в Латвії.
Коли трапляється заборона ефірного або кабельного мовлення телеканалів, у багатьох випадках збільшуються аудиторії вебсайтів цих телеканалів та відповідних каналів на YouTube. Цей факт повинні враховувати відповідальні особи, які ухвалюють рішення про заборони, і знати аудиторні зміни, тобто брати до уваги міграцію глядачів у медіаспоживанні.
Глобальна аудиторія веб RT.com – гігантська. Так, за даними дослідницької компанії comScore ще чотири роки тому аудиторія досягала 50 мільйонів чоловік. Тільки аудиторія у США, з урахуванням вебсайту, мобільного додатку і каналу на Youtube, становила понад 9 мільйонів чоловік. Окремі матеріали на сайті збирають нереальну кількість проявів соціальної емпатії – сотні тисяч і навіть мільйони лайків та поширень. За даними сервісу моніторингу соціальних медіа Buzzsumo, публікації з найбільшою залученістю на Facebook.com за минулий рік:
Слід звернути увагу, що теми зазначених публікацій – це коронавірусна пандемія COVID-19, зокрема в Італії та Франції, і друга тема – червневі протести у США. Як показує недавнє дослідження Оксфордського інституту Інтернету, контент у соціальних мережах, який стосується коронавірусу, опублікований «RT» і «Спутником» в Німеччині, Іспанії та Франції, може отримати більшу середню кількість взаємодій на один матеріал, ніж авторитетні ЗМІ.
Тепер перейдемо до розгляду білоруської десктопної аудиторії вебсайту russian.rt.com
Аудиторія протягом першого півріччя 2020:
У червні 2020 читацька аудиторія веб russian.rt.com склала 240 тисяч осіб, що дозволяє йому знаходитися майже в середині першої сотні популярних (за охопленням) сайтів у Білорусі:
Основні соціально-демографічні характеристики білоруської комп’ютерної аудиторії у віці 15-74 років веб – russian.rt.com. Частка чоловічої аудиторії в першому півріччі коливалася від 49% (червень 2020) до 69% (лютий 2020), відповідно, жіноча аудиторія становила від 31% (лютий 2020) до 51% (червень 2020).
Молода аудиторія у віці 15-24 максимум склала 12,3% у квітні 2020. У віці 25-34 роки максимальна частка була 19% у травні 2020. Найбільше людей у віці 35-44 роки було в січні 2020 року – 15%. Дві найбільші групи читачів – це особи 45-54 і 55-74 років. Максимум для 45-54 – це квітень 2020. Частка склала 32%. Група 55-74 коливалася від 33% (січень 2020) до 43% (травень 2020). Дві найбільших страти за родом діяльності – це фахівці / головні фахівці (16-21%) і пенсіонери (18-24%), що корелює з віком читачів. Дуже сильно коливається аудиторія з Мінська від 40 (травень 2020) до 80 (березень 2020) тисяч чоловік. Досить стабільно частка людей з малих міст (до 50 тисяч чоловік) і сільської місцевості становить 22%. З великих промислових міст, не обласних – 18-21%. 60% аудиторії дивиться традиційне телебачення щодня.
Поведінка білоруської комп’ютерної аудиторії russian.rt.by, тобто які ще ресурси відвідувалися протягом місяця і якою є частка читачів rt.com в аудиторіях інших сайтів:
Найбільший перетин аудиторій з російськими новинними сайтами і агрегаторами – howto-news.info (79,2%), infox.sg (73,6%), rusplt.ru (69%).
Подивимося на вміст новинної стрічки russian.rt.com. Зокрема новин про Білорусь.
Звичайно, посилання на цей розділ спотворює офіційне написання назви Білорусі – https://russian.rt.com/trend/334987-belorussiya. Інша, тонша відсилка до спадщини Радянського Союзу – це розділ «Колишній СРСР» – https: //russian.rt .com / ussr . Використовується некоректна назва Балтійських країн – «Прибалтика». Агресивні заголовки новинних рубрик, пов’язаних з українськими новинами …
Коли ви потрапляєте на сайт russian.rt.com, вам люб’язно пропонують скачати Яндекс.браузер:
Цю «люб’язність» наочно видно в джерелах реферального трафіку для веб russian.rt.com за даними сервісу SimilarWeb:
Тобто трафік і надходить від російської пошукової системи yandex.ru, і виходить на систему рекомендаційного контенту – Яндекс.Дзен.
Наявні блоки контекстної реклами – Яндекс.Директ. Також використовується платформа нативної реклами Taboola, яка враховує поведінку користувача, локацію, контекст, соціальні тренди та інші фактори, дозволяє персоніфікувати рекламу в мережі.
Варто придивитися до інших найбільших джерел трафіку, які так полюбляють медіаменеджери, – до новинних агрегаторів. Вони дуже візуально і гармонійно, з точки зору дизайну, розташовані на сторінках веб:
Дуже яскраві заголовки, ефектні фотографії та куди вони ведуть?
Зокрема, дражливий заголовок на тему коронавірусної пандемії COVID-19 Моторошний прогноз вчених: від коронавірусу помре 80% людства.
Ця публікація є недостовірною інформацією, тобто фейком і дезінформацією, оскільки спотворює вихідну статтю Immunity to Covid-19 could be lost in months, UK study suggests. Цей випадок детально викладено тут.
Перевіримо версію, що люди не звертають уваги на недостовірну інформацію та клікбейтні заголовки і не переходять на ці інформери.
Білоруська комп’ютерна аудиторія smi2.ru в червні 2020 складала 226 тисяч чоловік. Загальна з russian.rt.com (з урахуванням перетину аудиторій) – 337 тисяч чоловік. Тобто 129 тисяч чоловік побували протягом місяця на обох ресурсах. З них жінки у віці 55-74 року становили 38,7 тисяч осіб, чоловіки у віці 55-74 року – 26,1 тисячу. Жінок у віці 45-54 роки – 28,2 тисячі осіб. Чоловіків у віці 45-54 роки – 18,6 тисяч осіб. За родом діяльності – 31 тисяча фахівців / головних спеціалістів, 12 тисяч кваліфікованих робітників / майстрів, 41 тисяча пенсіонерів. У Мінську мешкає 39,2 тисячі осіб. У малих містах і сільській місцевості 31 тисяча. Ще 20,5 тисяч у великих промислових містах.
Беремо наступний агрегатор – lentainform, фейкова новина про COVID-19 була якраз на ньому.
Білоруська аудиторія Lentainform.by склала в червні 366 тисяч чоловік. Спільна з russian.rt.com (з урахуванням перетину аудиторій) – 453 тисяч чоловік. На обох ресурсах побувало – 153 тисячі осіб. Розподіл за віком:
жінки 55-74 роки – 51 тисяча осіб;
чоловіки 55-74 роки – 29 тисяч осіб;
жінки 45-54 роки – 38 тисяч осіб;
чоловіки 45-54 роки – 23 тисячі осіб.
Пенсіонери складають 51 тисячу осіб, фахівці / головні фахівці – 33 тисячі осіб, 10,5 тисяч керівників середньої ланки, 14,5 тисяч кваліфікованих робітників / майстрів на виробництві.
У Мінську мешкає 39,7 тисяч осіб, в малих містах проживає 37 тисяч чоловік, 31 тисяча – у великих промислових містах.
Третій агрегатор – infox.sg. Червнева аудиторія – 136 тисяч чоловік. Загальна аудиторія 276 тисяч чоловік. Тих, хто побував на обох ресурсах – 100 тисяч чоловік. З них жінки 55-74 роки – 40 тисяч осіб, чоловіки 55-74 роки – 16 тисяч. Жінки 45-54 роки – 29 тисяч. Чоловіки у віці 45-54 роки – 12 тисяч осіб. Найбільш характерні групи за родом діяльності – 40 тисяч пенсіонерів, 23 тисячі фахівців / головних спеціалістів, 9 тисяч осіб – кваліфіковані робітники, майстри. У Мінську проживає 26 тисяч осіб, 24 тисяч в малих містах і сільській місцевості, 20 тисячі – у великих промислових містах.
З цього випливає, що перетини аудиторій великі і переходів на сайти рекомендаційних новин дуже багато. Це цілком чітко визначена інтернет-аудиторія. Можна сказати, що вони не є digital native і тому можуть бути дуже вразливими до недостовірної інформації. Із вивчення поведінкових характеристик випливає не дуже великий рівень перетину з соціальними медіа. Отже, згадана аудиторія може поширювати отриману інформацію з вуст в уста, так званим «сарафанним радіо».
Кілька висновків з нашої минулої публікації про аудиторії новинних агрегаторів в Білорусі:
Важливо підвищувати рівень медіаграмотності усієї білоруської інтернет-аудиторії, щоб, використовуючи навички критичного мислення, вміти відрізняти правдиву інформацію від неправдивої (fakenews), сумнівного характеру. Перевірка інформації у декількох джерелах, які викликають довіру (fact-checking).
Аналіз можливих наслідків використання зазначених ресурсів з точки зору інформаційної безпеки Республіки Білорусь.
Якщо говорити про білоруські новини на сайті RT.com. з технічного боку, то вони нейтрально написані, містять посилання на джерела, відображають різні політичні погляди. Усе акуратно і технологічно. Технологічність призводить до використання систем рекомендаційних новин, котрі в свою чергу використовують недостовірну інформацію, яка може дезінформувати непідготовлених читачів, особливо старшої вікової групи і тих, які не мають навичок і можливостей перевірки новин.
Джерело: Information Policy
Публікація підготовлена Baltic Internet Policy Initiative.
