Смех сквозь пропаганду: как Россия распространяет свои нарративы через мемы

Автор – Анна Дейниченко

Российская песня «Сигма бой», выпущенная в октябре 2024 года, получила вирусную популярность в соцсетях TikTok и Instagram — пользователи со всего мира использовали ее в качестве шутливого саундтрека к своим роликам. Трек двух двенадцатилетних девочек достиг такой известности, что о нем говорили в Европарламенте — так, немецкая депутат Нила Риль заявила, что песня является примером «российской инфильтрации популярного дискурса через соцсети» и «транслирует патриархальные и пророссийские взгляды». Центр противодействия дезинформации также выпустил ролик, в котором анализирует нарратив песни и называет ее инструментом «мягкой силы» российской пропаганды. Независимо от того, соглашаетесь ли вы с таким взглядом, очевидно одно: мемы и шутки в соцсетях действительно уже давно не принадлежат исключительно к сфере развлечений, они являются полноценными инструментами политической коммуникации, используемыми как украинской стороной, так и пропагандистами. 

На это есть ряд причин:      

• Вирусность. Значительно большая вероятность, что пользователь заметит, запомнит и распространит определенный контент или информацию в визуальном формате, особенно юмористического толка — по сравнению с, например, аналитической статьей.
• Легкая воспроизводимость. Мемы – это демократический инструмент. Их может создавать каждый пользователь сети с минимальными навыками использования графических редакторов.
• Эмоциональность. В основном мемы ассоциируются с юмористическим контентом, но они не всегда вызывают именно смех — это могут быть и другие эмоции, в частности гордость, ярость или возмущение. Научно доказано, что именно эмоционально заряженный контент вызывает больший отклик у аудитории

Все это превращает мемы в прекрасные инструменты для политической коммуникации — причем они могут работать как на консолидацию общества (вспомните, какой эмоциональный отклик в первые месяцы войны вызывала фраза о «русском военном корабле»), так и на сеяние раздора и внутренних конфликтов (тут можно вспомнить шутливый образ «Оля UA» — пародию на украинку, которая живет в Польше и постоянно критикует своих соотечественников в соцсетях). Конечно же, этим вторым методом активно пользуются российкие пропагандисты. 

Какие политические нарративы россияне чаще всего продвигают в своих мемах?

• Нацизм в Украине. Любимая тема пропаганды, служащая оправданием полномасштабного вторжения, — неудивительно, что и в российских мемах она постоянно фигурирует. Связка «украинцы-нацизм» закрепилась даже на лингвистическом уровне: президента страны в российских телеграм-каналах называют не иначе как «зефюрер», а саму Украину – «Салорейх» или «Хохлорейх». Даже такие не очень замысловатые шутки работают на российскую аудиторию и закрепляют негативные ассоциации с Украиной.

• Любая другая критика в адрес Украины и украинцев. И здесь неважно, о чем идет речь — от насмешек над украинским языком (старые шутки о якобы забавных украинских словах, которых на самом деле не существует — «спалахуйка» и «чахлик невмирущий»  — яркий тому пример), и до сексистских стереотипов об украинских беженцах. Часто даже не важно, имеет ли эта критика хоть какую-то связь с реальностью: последние два месяца любую новость из Украины пропагандисты комментируют так: «не удивительно, ведь у них IQ самый низкий в Европе», несмотря на то, что эта статистика — ложная (читайте наше опровержение здесь).
• • 

• Сила России. Такие мемы Россия культивировала и распространяла еще задолго до полномасштабного вторжения — тут можно вспомнить и о знаменитых снимках Путина топлесс, якобы оседлавшего медведя, и о фразе «русская смекалочка» — однако сейчас они получили особую популярность. Зачастую в них пропаганда апеллирует к своему «великому прошлому» — здесь и демотиваторы с надписями «1939–1945. Можем повторить», и другие отсылки к истории России, часто искаженной и извращенной.
  • 

• Инструмент влияния на зарубежную аудиторию. Западные пользователи — специфическая целевая аудитория, на которую работают особые месседжи и смыслы. Прежде всего, это шутки о коррупции в Украине и о том, насколько дорого война обходится западным налогоплательщикам. Хотя, конечно же, и мемы о нацизме находят свой отклик среди зарубежной аудитории — особенно в тех странах, где эта тема является исторически чувствительной.
  • 

Какие форматы использует российская пропаганда для продвижения своих месседжей с помощью юмористического контента? Кроме обычных мемов и шуток в сети, это могут быть:  

• Фейковые обложки журналов и карикатуры. Речь идет об оскорбительных для Украины карикатурах, якобы распространяемых западными изданиями — в действительности же их создают сами пропагандисты, но выдают за творчество более авторитетных источников. Мы опровергали ряд таких сообщений – например о том, что Charlie Hebdo изобразили Зеленского в образе Квазимодо. Стоит отметить, что подобные карикатуры, особенно на Владимира Зеленского, очень часто используют антисемитские стереотипы и визуально напоминают пропагандистские картинки времен нацистской Германии.  
• Фейковые граффити за границей. Тактика очень похожа на предыдущую, но в дополнение к трансляции антиукраинского месседжа с помощью подобных сообщений россияне еще и убеждают свою аудиторию, что такие взгляды якобы являются общепринятыми и распространенными за рубежом. Это могут быть изображения Зеленского, стоящего на коленях, президента в образе каннибала или утраченного самолета F-16.    
• Дипфейки. Это могут быть как более серьезные подделки — например, видео, в котором политические деятели говорят то, чего на самом деле никогда не говорили — так и скорее абсурдные. Взять хотя бы ролик, где Владимир Зеленский исполняет восточный танец в традиционном наряде, выглядящий очень неправдоподобно, но его всерьез распространило большое количество пользователей.      
• «Сатирические» источники. Такие телеграм каналы или профили в X распространяют вымышленные новости отчетливо пророссийского толка. Но чтобы защититься от критики, они называют себя «сатирическими» источниками и приводят дисклеймер, указывающий, что вся информация является ложной. Однако такие каналы намеренно рассчитывают на то, что пользователь не заметит дисклеймер — как обычно и происходит — и распространит фейковую новость. Таким образом пропагандисты запускали фейки о том, что украинская диаспора в Канаде призвала провести в стране референдум и что президент Мексики назвала Зеленского наркоманом.   
• Таргетирование на детей и подростков. Они — наименее критические потребители контента, впитывающие новую информацию, как губка. Вот почему российская пропаганда ориентируется и на детей. Это могут быть на первый взгляд невинные вирусные песни, как упомянутый выше «Сигма бой» — впрочем, не стоит забывать, что средства от прослушивания российской музыки пополняют бюджет России. Так, по подсчетам «Экономической правды», за год украинцы своими просмотрами российских видеоблогеров и прослушиванием российской музыки дали возможность россиянам заработать более восьмидесяти миллионов долларов — то есть оплатить 10 тысяч дронов. Так что прослушивание российской музыки имеет свою цену. Но пропагандисты идут еще дальше — в начале 2023 года в Украине распространилась искусственная субкультура ЧВК  «Редан», созданная в РФ для разжигания вражды среди подростков и провоцирования уличных беспорядков. В декабре прошлого года в Харькове задержали 245 подростков, пытавшихся организовать массовую драку. Привлечение детей к этому «движению» происходило именно с помощью мемов и шуток в соцсетях.  

Как уберечься от губительного влияния российской пропаганды, распространяющейся в формате мемов?

• Не быть подписанным на российские, а лучше и вообще на русскоязычные источники с мемами. Даже если они на первый взгляд не публикуют контент на политическую тематику, пропаганда всегда может быть скрытой. Тем более, что в сети много украинских сообществ с мемами и шутками. 
• Обращайте внимание на то, что вы распространяете. Даже если мем кажется вам забавным, но манипулятивно освещает украинские реалии или разгоняет «зраду» — хорошо подумайте, прежде чем добавлять ему охваты.
• Настройте свои алгоритмы — соцсети предлагают вам то, что, по их мнению, вас заинтересует. Если вам случайно попались пропагандистские мемы, не реагируйте на них (не ставьте лайки, комментарии или репосты) и нажимайте «Не интересует» или «Не показывать этот контент». Так вы сможете избежать навязывания подобных материалов в будущем.
• Объясняйте своим иностранным друзьям настоящую ситуацию. Люди, которые не очень внимательно следят за новостями об Украине и большинство информации потребляют из соцсетей, могут легко попасть на крючок российской пропаганды. Делитесь со своими зарубежными друзьями проверенной информацией и проукраинскими шутками.

Например, такими

• Фильтруйте контент, который потребляют ваши дети/младшие братья и сестры. Объясните им ценность информационной грамотности. Просмотрите с детьми, на какие Telegram-каналы, TikTok-аккаунты и Instagram-страницы они подписаны, и поищите вместе с ними украинские альтернативы.