Источники: dw.com, cnn com, 112.international, disinformationindex.org
По крайней мере 235 миллионов долларов заработали на рекламе сайты распространяющие материалы дезинформационного и экстремистского характера. Интересно, что рекламодатели, чей контент появился в темной зоне Интернета, могут даже не догадываться, что являются спонсорами этого вида деятельности.
Согласно последнему исследованию организации Global Disinformation Index (GDI – Глобальный индекс дезинформации) дело серьезное. Исследователи проанализировали более 20 000 сайтов, подозреваемых в том, что они являются рассадниками подозрительного контента. GDI проверил трафик на этих сайтах, их пользователей, а также тип рекламы и потенциальную прибыль.
Большая часть рекламы, появляющейся на подозрительных сайтах, представляет собой контекстную рекламу, размещаемую с использованием алгоритмов, предоставляемых сетевыми гигантами, такими как Google или AppNexus. Как отмечает DW.com, контекстная реклама составляет две трети всей цифровой рекламы и приносит 84 миллиарда долларов в год (2019).
Дополнительная проблема заключается в том, что некоторые рекламодатели, заказывая рекламу в Интернете, не отслеживают, к кому она пересылается. Более того – некоторые клиенты даже не информируются о том, на каких страницах их реклама показывается. И в лучшем случае они получают только предупреждение о том, что их контент появляется рядом с фейковыми новостями или информацией подозрительного характера.
Примером может послужить реклама страхового агентства Allstate Insurance, которая появилась на сайте занимающемся теориями заговора Nowtheendbegins.com, но по подсчетам немецкого сервиса dw.com, то же самое относится и к таким немецким гигантам, как Deutsche Bahn, Opel, Deutsche Telekom и Postbank – хотя эти компании вряд ли знают, что их деньги финансируют дезинформацию. Этот факт подчеркивает проблему, связанную с сегодняшним рынком цифровой рекламы, — считают журналисты DW.com.
В свою очередь, как сообщает сайт Vice.com., этого типа рекламы помогают содержать вебсайты, принадлежащие поддерживаемому Кремлем медиальной сети RT (ранее Russia Today) или, например, интернет-изданию abcnews.com.co, подделывающегося под сайт ABC News. Согласно Vice.com, Google является наиболее частым поставщиком рекламы на этих сайтах.
Сама компания Google утверждает, что из-за нарушения правил каждый год удаляет миллиарды рекламных объявлений, но не может контролировать весь интернет. Границы между предвзятым контентом, государственной пропагандой и сфабрикованными историями, публикуемыми только с целью получения прибыли, в лучшем случае неясны, — читаем на сайте Vice.
Google в комментарии для VICE News критикует методологию GDI: «В отчете не объясняется, какие сайты следует считать дезинформационными и почему, и делаются ошибочные расчеты доходов издателя», — утверждает Кэролайн Клэппер-Матос, пресс-секретарь гиганта из Силиконовой долины. Между тем, как сказал в интервью CNN Дэнни Роджерс, директор по технологиям Глобального индекса дезинформации, результаты GDI показывают только «верхушку айсберга».
WM
Источники: dw.com, cnn com, 112.international, disinformationindex.org
