Когда Чад Хёрли, Стив Чен и Джавед Карим в 2005 году основали YouTube в офисе над калифорнийской пиццерией, они описали его как «идеальное реалити-телевидение». Их сайту удалось достигнуть огромной посещаемости благодаря тому, что у людей появилась возможность размещать правдивые сценки из реальной жизни, снятые без какого-либо сценария.
Сегодня президент России Владимир Путин и его пропагандистская машина пытаются использовать широкую аудиторию и вирусный характер YouTube для распространения посланий Кремля. Russia Today (RT, Россия Сегодня) – финансируемая государством, российская информационная теле- и интернет-компания – делает ставку на то, что достоверность, с которой у некоторых ассоциируется YouTube, придаст ее сообщениям больше убедительности для широкой международной аудитории.
Какие же идеи проталкивают политтехнологи Путина? И прислушиваются ли к ним? Ответы на эти вопросы могут помочь решить спор между общественными и политическими деятелями по поводу важности российской пропаганды. Лидер российской оппозиции Алексей Навальный называет пропагандистов настоящей «партией войны». Евросоюз поручил Верховному представителю по вопросам иностранных дел Федерике Могерини разработать план противодействия российской пропаганде. Некоторые, тем не менее, утверждают, что усилия российских пропагандистов не особо успешны.
RT пользуется сложной программой для YouTube, которая рассылает конкретные сообщения четко определенным целевым аудиториям. Кроме основного англоязычного YouTube-канала, у RT есть семь дополнительных каналов, которые ориентируются на определенную страну или языковой регион: RT Америка, RT Великобритания, RT Франция, «RT на испанском», «RT на русском», «RT на немецком» и «RT на арабском».
Основной канал RT имеет в общей сложности 1 471 491 подписчиков на YouTube, а за период между 19 января и 19 февраля 2015 года собрал 10 492 598 просмотров (за исключением нескольких видео, которые не вписываются в категории, обозначенные ниже). Приведенная далее таблица показывает аудиторию остальных YouTube-каналов RT. После основного наибольшее количество подписчиков имеют русский, арабский и испанский каналы. Данные, представленные ниже, являют собой результаты проведенного нами исследования 2 695 видео, размещенных на протяжении месяца на восьми YouTube-каналах RT.
Data: quintly.com; Figure Elizabeth Nelson
Типы видео на каждом канале дают хорошее представление о том, какую именно информацию RT пытается донести конкретной аудитории. На канале RT Америка видеоматериалы изображают правительство Соединенных Штатов Америки расистски настроенным, некомпетентным и коррумпированным. Когда в Соединенных Штатах происходит что-то, что может подогреть антиамериканские настроения, даже не сомневайтесь, что видео об этом событии появится на канале RT Америка. Этот канал подробно освещал убийство полицейским невооруженного чернокожего парня в Фергюсоне, штат Миссури, и даже снял документальный фильм («Life Matters») об этих событиях.
Несмотря на дерзкий характер программ для американской аудитории, RT Америка публикует сравнительно небольшое количество видеоматериалов за неделю. Это касается и RT Великобритания. Складывается впечатление, что RT отказалась от ориентации на конкретные британские и американские аудитории в пользу широкой международной англоязычной аудитории RT.com. На американском канале выкладывается всего лишь от 30 до 40 видео в неделю. На британском на протяжении последних двух месяцев за неделю не появлялось более 10 видеосюжетов. А вот арабский канал RТ, начиная с момента основания в декабре 2014 года, выдает приблизительно по 125 видеосюжетов еженедельно. Похоже, российские пропагандисты решили сосредоточиться на той аудитории, которую считают более восприимчивой. Каналы RT Франция, «RT на испанском», «RT на русском», «RT на немецком» за неделю публикуют больше видеоматериалов, чем американский канал.
Какие же именно сюжеты смотрят люди на этих каналах? Чтобы ответить на этот вопрос, мы проанализировали видеоматериалы, опубликованные на всех каналах RT в YouTube за месяц, и распределили их по категориям на основании содержания. Затем мы посмотрели общее количество просмотров канала за данный месяц и вычислили процент общих просмотров каждой категории видео. Результаты приведены ниже. (С условием, что результаты просмотров достоверные, а не «накрученные» троллями).
Почти все RT каналы, за исключением разве что испанского, в основном сосредоточены на конфликте в Украине. С этой темой на RT, похоже, попали точно в цель, поскольку доля ее аудитории соответствует потраченным на нее усилиям.
27% видеосюжетов на главном YouTube-канале RT освещают кризис в Украине с точки зрения России. На эти же видео приходиться приблизительно 27% от общего числа просмотров канала. То есть, люди могут заходить на канал RT, чтобы посмотреть видео на другие темы (начиная от экономических проблем до сюжета о новейшем российском истребителе), а на самом деле смотрят новости об Украине.
Не все действия RT столь успешны. Например, на главном канале RT 21% видеосюжетов касается европейской тематики. Однако на эти видео приходится только 11% просмотров. Другими словами, относительно небольшое количество зрителей рассматривает RT как заслуживающий доверия источник информации о событиях в Европе. Развлекательные видеосюжеты (видео с кошками или съемки разрушения зданий), напротив, составили около 10% от всего потока видео RT за месяц, однако собрали около 17% всех просмотров.
Для сравнения, RT Америка – канал намного скромнее и практически полностью сосредоточен на США: 75% опубликованного на этом канале видео и 81% просмотров относятся к программам о внутренних делах США. Видимо, в Кремле решили, что продать американцам свое мнение о конфликте в Украине не удастся даже умелым кремлевским медиа-торгашам.
Однако, характер видеопродукции RT для европейских зрителей говорит о том, что здесь Кремль выше оценивает вероятность донести европейцам свою точку зрения о событиях в Украине. Программы канала «RT на немецком» сосредоточены в основном на Украине и темах, которые касаются Европы: 33% видео и 39% просмотров относятся к сюжетам о Европе, 43% видео и 42% просмотров – к сюжетам об Украине. То, что характер сюжетов направлен против ЕС, очевидно: канал уделяет пристальное внимание партиям евроскептиков – Podemos в Испании и Сириза в Греции. Евроскептицизм прослеживается в сюжетах всех YouTube-каналов RT на европейских языках, хотя на немецком их намного больше, чем на французском или испанском.
Канал «RT на испанском» выделяется, главным образом, отсутствием новостей про Украину: этой теме посвящены только 18% видео, которые появляются на канале, и получают они всего лишь 13% просмотров. Большинство видео здесь касаются развлекательных тем и сюжетов, связанных с Европой.
Похожим образом работает и арабский канал RT, публикуя широкий спектр материалов о событиях на Ближнем Востоке. Такие сюжеты составляют 47% от всего видео и дают 48% просмотров. За ними по популярности следуют развлекательные видео и сюжеты об Украине, но вместе эти две темы составляют меньше, чем четверть всех видеоматериалов канала и набирают около трети всех просмотров.
Наконец, «RT на русском», как и следовало ожидать, явно налегает на темы о России и Украине. Русскоязычный сервис RT публикует значительные 34% своих видео об Украине, и эти видео дают 52% всех просмотров. Другими словами, больше половины зрительской аудитории «RT на русском» полностью держится на видеоматериалах об Украине. Остальные видеосюжеты и аудитория, в основном, разделены поровну между новостями о России и новостями, касающимися США, которые иногда пересекаются с темой российско- американских отношений.
Очевидно, что RT находит среди западных зрителей аудиторию для своих видеоматериалов об Украине. Однако, чтобы выяснить, удается ли заинтересовывать новостями об Украине людей, которые хотят посмотреть про гольф на вертолетах, необходимы дальнейшие исследования.
Авторы: Роберт Орттунг, Элизабет Нельсон, Энтони Лившен
Источник: Washington Post
