Лондонский Институт современной музыки (The Institute of Contemporary Music Performance, ICMP) опубликовал результаты исследования подлинности учетных записей подписчиков крупнейших звезд спорта и шоу-бизнеса в Instagram и Twitter. В список вошла сотня наиболее популярных в социальных сетях звезд.
Авторы отчета использовали для проверки подлинности профилей подписчиков алгоритмы: IG Audit для Instagram и Sparktoro для Twitter. Оба инструмента позволяют проводить независимый анализ подлинности учетных записей подписчиков публичных профилей в этих соцсетях. Они проверяют, среди прочего, такие показатели, как название учетной записи, изображение профиля, местоположение, активность или наличие в описании профиля ключевых слов, указывающих на спам. Результаты приведены отдельно для Instagram и Twitter, а также для суммы подписчиков (общий результат – это не средний процент ненастоящий подписчиков с обоих порталов, а процент от общей суммы фанов).
Самый «зараженный» аккаунт среди спортивных знаменитостей у Тони Крооса, немецкого футболиста, играющего за «Реал Мадрид». Более половины учетных записей из более чем 14,5 миллионов его подписчиков в Instagram и Twitter являются ложными (57 % в Instagram и 36 % в Twitter). Список звезд шоу-бизнеса возглавила известная канадская телеведущая Эллен ДеДженерес. У нее больше всех поддельных подписчиков в Instagram – 58%. В Twitter – 41%. В общей сложности фальшивые аккаунты на обоих порталах составляют 49% ее подписчиков. В целом, однако, их количество намного больше, чем у Крооса – более 75 миллионов учетных записей.
Следующие места среди спортсменов занимают еще два игрока «Реала», Иско и Лука Модрич, каждый из которых имеет по 49% фальшивых подписчиков. Среди звезд шоу-бизнеса второе место заняла корейская группа BTS (47% фальшивых подписчиков), за которой следует Кортни Кардашьян. Почти половина (49%) учетных записей, следящих за менее известной сестрой Кардашьян (48,5 миллионов подписчиков в Twitter и Instagram против 53,5 миллионов у Клоэ и почти 87,5 млн у Ким), являются фейковыми. У двоих других – «всего лишь» по 43% фальшивых фанатов.
В Instagram заметно больше поддельных подписчиков, чем в Twitter. Это может быть связано с различными алгоритмами обнаружения и блокировки такой активности, а также с отличиями в бизнес-модели. Однако, проблема касается не только популярных звезд. Создавая аккаунт в Instagram и регулярно публикуя контент, невозможно не наткнуться на предложения купить подписчиков. От их количества зависит возможность заключения договоров с компаниями, поэтому это процветающий бизнес, привлекающий многих инстаблогеров.
Результаты этих исследований имеют двойное значение для информационной безопасности. Во-первых, в последнее время знаменитости все больше вовлекаются в политику, а неестественно высокие показатели популярности могут привести к более широкому распространению контента, часть из которого составляют фейки. Однако, фальшивые подписчики сосредоточены не только в мире шоу-бизнеса и спорта. Используя те же инструменты, Stop Fake проанализировал несколько страниц людей из мира политики. Таким образом, ок. 70% подписчиков Дональда Трампа в Twitter были классифицированы алгоритмом как фальшивые (только 33% ненастоящих в Instagram). У Барака Обамы – 45% процентов фальшивых фоловеров. Фальшивые и неактивные учетные записи могут быть использованы в любой момент. О вреде фальшивых подписчиков мы уже упоминали в контексте выборов в Европейский парламент.
Из приведенного выше списка видно, что практически половина подписчиков официальных профилей политиков, спортсменов или звезд шоу-бизнеса являются фальшивыми или неактивными аккаунтами. Масштаб явления огромен и вызывает серьезные сомнения в подлинности онлайн-жизни.
ВМ
Источники: ICMP, Twitter, Instagram, IG Audit, Sparktoro
