En este artículo les presentamos herramientas que le ayudarán a superar la influencia de los algoritmos de las redes sociales que nos ponen en una burbuja informacional y filtran el contenido que vamos a ver. No les proponemos eliminar sus perfiles de las redes sociales, sino que enseñamos útiles que minimizarán el efecto de los algoritmos de las redes sociales en el contenido mostrado.
Cambridge Analytica y 87 millones de víctimas
Desde 2016 el nombre de Cambridge Analytica ya ha estado dando vueltas en las noticias, porque desde 2015 la compañía recibió el acceso a 50 millones de perfiles de usuarios de Facebook, luego se hizo conocido que en realidad fueron más de 87 millones de perfiles.
Parte de los datos se obtuvieron después de que los usuarios pasaron una prueba psicológica, creada por un psicólogo, quien luego pasó la información a la Cambridge Analytica.
Basándose en estos perfiles, la compañía aprendió cómo mostrar publicidad personalizada que no solo contribuyó a la victoria de Donald Trump en las elecciones de EE. UU., sino que también afectó en cierta medida los resultados de más de 200 procesos electorales en todo el mundo.
Obvio, cuando se hizo conocido este hecho, las acciones de Facebook colapsaron y el jefe de la compañía, Mark Zuckerberg, fue llamado para testificar ante el Congreso de los EE. UU.
Después de esto, Facebook anunció varios cambios de su política, sobre los cuales vamos a contarles en un rato.
Víctimas de Cambridge Analytica
Lo primero que propuso Facebook para sus usuarios fue verificar si su cuenta no cayó la víctima de las acciones de la Cambridge Analytica y sus aplicaciones que obtuvieron los datos personales. Para hacerlo, debéis seguir este enlace.
Luego se puede verificar en las Configuraciones y ver todas las aplicaciones que tenéis en vuestro perfil.
Si viereis aplicaciones que no usáis — o aún más, que no conocéis—, lo mejor sería eliminarlas.
Los empleados de Facebook aconsejan verificar las aplicaciones que ya eliminasteis antes, ya que también podrían causar daño.
Para cada aplicación se puede ver qué acciones hace este tipo de aplicación. En caso de que una aplicación tenga muchos derechos y acceso a nuestros datos, lo mejor sería eliminarla.
Cómo nos aparecen las noticias en las redes sociales
Las redes sociales guardan mucha información sobre sus usuarios y usan esos datos para los anuncios que aparecen. El modelo comercial de los servicios sociales se basa en el hecho de que venden datos sobre los usuarios a los anunciantes, para que les muestren publicidad dirigida, una que sea de interés para un usuario en particular.
Gracias a este modelo, una joven madre ve anuncios de pañales y tiendas de ropa infantil, una persona interesada en los deportes va a ver publicidades de maratones y nutrición deportiva, y para un graduado del colegio aparecerán anuncios de universidades.
El problema es que además de la información que «damos» a Facebook, completando nuestro perfil o señalando las ciudades y eventos visitados, los algoritmos de las redes sociales han aprendido a analizar nuestros perfiles y nuestras acciones tanto dentro de la red social como fuera de ella. Como consecuencia, Facebook sabe alrededor de cien características de cada uno de sus usuarios, según las cuales le muestra los anuncios adecuados.
Las redes sociales son capaces de recoger información sobre las acciones de los usuarios, no solo directamente en sus páginas, sino también en otros sitios web. Esto es facilitado por mecanismos como los archivos-cookies o Facebook Píxel cuando uno inicia sesión en otros sitios web a través de las redes sociales. Algunos medios ya son capaces de personalizar sus páginas principales, dependiendo de los intereses y necesidades de los usuarios, según los datos juntados. Por lo tanto, nos encontramos con un fenómeno llamado el «filtro de burbuja», pero no con respecto a los resultados de la búsqueda, sino sobre el contenido de las redes sociales y los medios digitales.
Facebook Container para Mozilla
Para obtener contenido más independiente,puede usar un navegador diferente para leer las noticias en el que no utilice las redes sociales.
Otra opción es instalar el complemento Facebook Container, que fue elaborado por el equipo de Mozilla y que por ahora solamente funciona para el navegador Firefox.
La tarea del complemento es hacer que sea lo más difícil posible para las redes sociales rastrear el comportamiento de un usuario en línea en sitios web externos. En otras palabras, Facebook Container evita que el usuario sea vigilado por las redes sociales y, por lo tanto, contribuye a un consumo de medios más independiente.
Facebook Container crea un contenedor para el manejo de Facebook. Este contenedor usa sus propios archivos cookies. Estas cookies no se transmiten fuera de Facebook, lo que significa que la red social no puede «ver» lo que el usuario está haciendo en otros sitios web. Y otros sitios no pueden reconocer a sus visitantes como usuarios precisos de Facebook.
Después de instalar Facebook Container en el navegador Firefox, en la barra de herramientas, al mirar las noticias de Facebook o las páginas de Facebook, aparecerá una marca azul especial («Contenedor»). Todas las demás páginas web se descargarán fuera del contenedor. De esta manera, Facebook Container simula una situación como si Facebook y otros sitios web fuesen abiertos en diferentes navegadores.
Cómo deshacerse de la gestión de contenido o Recordemos el RSS
El surgimiento del concepto de gestión de contenido se asocia con una gran cantidad de registros en las redes sociales, la incapacidad para monitorearlos y percibirlos y, por supuesto, el deseo de las compañías —que poseen redes sociales— de comerciar las preferencias de sus usuarios.
La gestión del contenido está diseñada para hacer que nuestro consumo de medios sea más conveniente, pero, por otro lado, estamos pagando con nuestros datos personales.
La historia sobre la Cambridge Analytica es un buen motivo más para recordar el RSS y las herramientas para leer noticias a través de cintas RSS. Esta forma de consumir contenido fue popular entre 2008-2012. Pero la popularidad de Facebook y la clausura del servicio de Google Reader llevaron a que los usuarios masivamente dejaran de usar el formato RSS y empezaran a leer noticias a través de Facebook.
Sin embargo, precisamente el formato RSS excluye todas las desventajas de consumir noticias a través de Facebook, porque no junta los datos personales de los usuarios y no configura el contenido que los usuarios ven. Es más, las herramientas especiales para RSS son capaces de juntar publicaciones de diferentes fuentes en un lugar y también dividirlas en categorías y leer solamente los titulares o noticias completas, sin necesidad de abrir páginas web de los noticieros en cada pestaña de su navegador.
Se puede leer RSS en sitios web especiales, utilizando programas especiales llamados agregadores o servicios de lector de RSS en línea.
Aquí están algunos servicios de RSS para probar: Veen Reader, Feedly https://feedly.com , The old reader.
Por ejemplo, para agregar un noticiero digital para leer con el servicio de Feedly, debe usar el botón Agregar Contenido, seleccionar Publicaciones y Blogs y especificar la dirección del sitio web. Si el sitio web tiene su propio RSS, el servicio Feedly sugerirá automáticamente agregarlo a su lista de lectura.
Autor: Nadia Balovsiak para StopFake
