Zdroje: dw.com, cnn.com, 112.international, disinformationindex.org
Odhaduje se, že weby, které šíří dezinformační a extrémistický obsah na reklamách, vydělaly zhruba 235 milionů dolarů. Přičemž zajímavé na tom je to, že zadavatelé reklamy, jejichž obsah se objevil v temné sféře internetu, často ani netuší, co že to sponzorují.
Podle nejnovějšího výzkumu organizace Global Disinformation Index (GDI) je situace závažná. Výzkumníci zanalyzovali více než 20 000 webů, o kterých byl předpoklad, že jsou líhní podezřelého obsahu. GDI prověřoval objem přenesených dat těchto webů, jejich uživatele a také tip reklamy, a z toho vypočetl přibližný zisk.
Největší část podezřelé reklamy na webech je tzv. obsahová reklama, která se zobrazuje na základě algoritmů získaných od společností jako jsou Google nebo AppNexus. Jak píše dw.com obsahová reklama tvoří dvě třetiny všech online reklam a vydělává 84 miliard dolarů ročně (2019).
S tím souvisí, že někteří zadavatelé reklamy si nehlídají, ke komu se jejich reklama dostane. Navíc, někteří klienti se ani nezajímají o to, na jakých stránkách se zobrazuje. V lepším případě dostávají pouze oznámení, že se jejich obsah objeví vedle lživých nebo podezřelých zpráv.
Jako příklad může sloužit reklama pojišťovny Allstate Insurance, která se objevila na webu Nowtheendbegins.com zabývající se teoriemi spiknutí. Podle výpočtů německé dw.com se však to samé týká i takových německých gigantů jako jsou Deutsche Bahn, Opel, Deutsche Telekom a Postbank, i když tyto společnosti stěží tuší, že jejich peníze financují dezinformační kampaně. Tento fakt jen umocňuje problém, který představuje trh s internetovou reklamou, domnívají se novináři z dw.com.
Na druhou stranu, jak píše web Vice.com, tento typ reklamy pomáhají udržovat stránky, které patří mediální síti RT (dříve Russia Today), již podporuje Kreml, nebo internetové médium abcnews.com.co, které náleží ABC News. Podle Vice.com je Google nejčastějším zprostředkovatelem reklamy na těchto webech.
Sám Google přiznává, že kvůli porušení pravidel smaže miliardy reklam ročně, avšak není v jeho silách kontrolovat celý internet. Hranice mezi předpojatým obsahem, státní propagandou a vymyšlenými zprávami, jejichž cílem je pouze vydělat, jsou v lepším případě velmi nejasné, píše Vice.
Google v komentáři pro VICE News kritizuje metodologii GDI: „Ve zprávě se nepíše, jaké weby řadí mezi dezinformační a proč a navíc jsou chybně vypočítávány příjmy z reklam,“ tvrdí Caroline Clapper-Matos, tisková mluvčí giganta ze Silicon Valley. Výsledky GDI však ukazují jen vrcholek ledovce, jak řekl v rozhovoru pro CNN Dennis Rogers, technologický ředitel Global Disinformation Index.
WM
