„Síť pro teenagery“ se stala součástí hybridní války
Natalja IŠČENKO
Skandál kolem populární ukrajinské blogerky z TikToku, která „dává přednost Rusku“ před Ukrajinou, opět upozornil na problém ruské propagandy na sociálních sítích. Problém lze stručně nastínit takto: sociální síť „krátkých videí pro puberťáky“ se stala další arénou pro zápasy politických technologů a válka protichůdných narativů zde pouze začala.
„JAKÁ JE TVOJE OBLÍBENÁ ZEMĚ?“
Připomínáme, že v polovině ledna letošního roku zveřejnil ukrajinský voják Anatolij Štefan „Shtirlitz“ na své facebookové stránce úryvek videa, kde populární rusky mluvící ukrajinská blogerka z TikToku s uživatelským jménem Di.Rubens (ve skutečnosti 20letá dívka jménem Tasja) na otázku „Rusko, nebo Ukrajina?“ odpovídá: „Rusko“. Popisek pod videem se v ruštině ptá „Jaká je tvoje oblíbená země?“.
Blogerka nicméně následně prohlásila, že šlo o nedorozumění, a video ze svého TikToku smazala. Zdálo by se, že tímto by skandál mohl skončit. Omyl. Dívka z nějakého důvodu, což je pro apolitické influencery nezvyklé, začala nahrávat a zveřejňovat (na TikToku i jiných platformách) videa, ve kterých obviňovala ukrajinského vojáka z provokace, podvodu, vyhrožovala důstojníkovi žalobou, označila jej za bojovníka „za čistotu národa“, a dokonce o armádním představiteli prohlásila, že „bojuje s civilním obyvatelstvem“.
Kauzu nadšeně přejali ruští prokremelští novináři. „Válka s civilním obyvatelstvem“, odhalování „nacistů“ a „útlak rusky mluvících Ukrajinců“ jsou jejich nejmilejší témata již celých 6 a půl roku trvání konfliktu na Ukrajině.
Ruskojazyčný web Strana.ua označil všechny kritiky za hatery. Prokremelský ukrajinský web Klymenko Time napsal, že mladistvá blogerka byla „uštvána vlastenci“.
Pozadu nicméně nezůstala ani přední ruská média včetně státní televizní společnosti Rossija 1 a televizní stanice ruského ministerstva obrany Zvezda. Všechna tato média samozřejmě Di.Rubens podpořila a zdůraznila přitom, že blogerka sympatizuje s Ruskem, mluví o „válce Ozbrojených sil Ukrajiny proti civilnímu obyvatelstvu“ a obviňuje vojáka z nacionalismu. Zároveň také nezapomněla zmínit fakt, že je rusky mluvící Ukrajinka.
Anatolij Štefan záležitost okomentoval 21. ledna takto:
„Ráno jsem si pročetl ruské zprávy. Neměl jsem pochyb, že to bude přesně takhle. Neměl jsem pochyb, že to všechno není jen tak. Neměl jsem pochyb, proč je všechno tak, jak je. Jazyk, svoboda slova, Ukrajinka volí Rusko, a řada tvrzení, které už známe.“
Důstojník byl přesvědčen, že blogerku „začali využívat pro své cíle“ a že dívka „už je nástrojem v cizích nečestných rukách“.
Mediální humbuk neskončil pro Tasju zrovna šťastně. S blogerkou, která měla milióny sledujících a vydělávala na reklamě, ukončilo několik známých značek spolupráci a výuková online platforma se rozhodla přetočit výuková videa z kurzů s její účastí…
SMUTNÉ POSTŘEHY
Proč k této trapné situaci vůbec došlo?
Hlavní příčinou podle mnohých komentátorů je slabost státní informační politiky Ukrajiny a neúčinnost boje s ruskou propagandou. Slabá a nedostatečná reakce Ukrajiny na masivní dezinformační a propagandistickou aktivitu Ruska vede k tomu, že za bezmála sedm let války v zemi existují mladí občané, kteří absolutně nekriticky přebírají, ba co hůř, sami vytvářejí ruské narativy. V důsledku toho v době, kdy na východě země trvá ozbrojený konflikt, populární blogerka všelijak demonstruje, že nepovažuje Rusko za nepřítele, naopak považuje za nepřítele ozbrojené síly vlastního státu a člen ukrajinské armády v ní evokuje nepřátelsky naladěného radikálního nacionalistu (v negativním smyslu slova), nikoli ochránce.
Omluvy (jsou-li upřímné) vytvářejí v tomto případě ještě smutnější obrázek – dívka pouze ukazuje, že nechápe, co je na jejích projevech špatného. Je přitom úplně jedno, zda jsou teze kremelské propagandy hlásány za peníze, nebo jde o případ „užitečného idiotismu.“ Tak či onak, myšlenka „družby s Ruskem“, jež se skrývala na videu, na kterém blogerka „dala na Majdanu přednost Rusku“, šíření narativů o tom, jak „nacionalisté utlačují rusky mluvící Ukrajince“, a o „válce s civilním obyvatelstvem“ svědčí o tom, že ruská propaganda funguje. A údajně apolitická blogerka se tak vlastně stává skutečným „nástrojem“ ruského hybridního vlivu.
Ať už „skupováním“ influencerů či prostřednictvím vymývání mozků kremelskými médii či prokremelskými proxy servery, Ruská federace dokáže úspěšně přesvědčit určité vůdčí osobnosti mající vliv na veřejné mínění mezi teenagery o tom, co odpovídá zájmům Kremlu.
RUSKÁ PROPAGANDA V AKCI
Jak se to dělá?
Na podzim minulého roku publikoval web Detector Media výsledky průzkumu dezinformačních narativů souznějících s ruskou propagandou nebo těch, které propagují zájmy Ruska v celostátním i regionálním mediálním prostoru Ukrajiny (tedy v médiích a na sociálních sítích). Podle výsledků monitoringu experti sestavili žebříček deseti nejrozšířenějších narativů ruských dezinformací.
Na druhé příčce se umístila propagandistická teze „Ukrajina je nacistický stát“, na čtvrtém a pátém místě pak byla „občanská válka“ a narativ, že „Ukrajinu zachrání pouze přátelství s Ruskem“.
Celostátní monitoring v září až říjnu loňského roku celkově odhalil 1641 materiálů s proruskými dezinformačními narativy. 22 % z tohoto celkového počtu bylo vysíláno nebo zveřejněno na webových stránkách televizního kanálu 112 Ukrajina, 20 % pocházelo z vysílání či webu kanálu ZIK, 19 % pocházelo z webu Strana.ua, 14 % z vysílání či webu kanálu NewsOne, 9 % z webu Vesti, 8 % z televizního kanálu Inter nebo webu Podrobnosti.ua. Televizní kanály uvedené ve výčtu nejsou ve svých kategoriích právě jedničky, ale nejsou ani nijak marginální. Inter je jedním z pěti nejoblíbenějších kanálů na Ukrajině za rok 2020. ZIK, 112 Ukrajina a NewsOne jsou v žebříčku zpravodajských kanálů postupně druhý, třetí a čtvrtý.
Podívejme se nyní na jiné zpravodajské zdroje, populárnější mezi mládeží.
Nejlépe hodnoceným „ukrajinským“ blogerem na YouTube je Anatolij Šarij.
V ukrajinském segmentu Telegramu, mezi kanály s největším počtem předplatitelů v loňském roce, můžeme vidět opět Anatolije Šarého a bezpočet anonymních kanálů s pochybným a rozhodně ne proukrajinským obsahem.
Populární ukrajinští influenceři z „puberťácké sítě“, z TikToku, byli donedávna důrazně apolitičtí, i když převážně rusky mluvící. Ale případ blogerky, která „dává přednost Rusku“, svědčí o tom, že i na této síti fungují kremelští specialisté na dezinformace a propagandu.
Tato skutečnost by měla být v zásadě známa již na začátku roku. Třetího ledna již zmíněný Anatolij Štefan „Shtirlitz“ zjistil, že Rusům se podařilo odstranit z TikToku hashtag „ATO“ (antiteroristická operace, ukrajinské označení konfliktu na východě Ukrajiny, pozn. překl.). Rusko „informačně udeřilo na síť TikTok odstraněním hashtagu #ATO, čímž odstranilo z předních míst „všechna videa našich vojáků, důkazy o ruské agresi a další,“ napsal Shtirlitz na Facebooku. Vyzval k odvetnému kroku a nahlášení hashtagů jako „DNR“, „LNR“, „Novorossija“ atd., které mají podle něj „miliony zhlédnutí“.
Již tehdy se o Anatolije Štefana zjevně „začaly zajímat“ příslušné struktury monitorující sociální sítě, a když se objevila další zpravodajská kauza, Kreml a prokremelské zdroje situace okamžitě využily a zpracovaly ji podle svých obvyklých scénářů.
NEPŘÍJEMNÉ PŘEKVAPENÍ PRO KREML
Dále by měla následovat poplašná kapitola o tom, jak by měl Kyjev bojovat proti ruské invazi na TikToku. Zdá se však, že Kreml – navzdory všem prostředkům a zkušenostem s hybridními konflikty – dosud nedokázal dostat tuto síť spolehlivě pod svou kontrolu. Tedy, samozřejmě na tom pracuje, ale zatímco kremelští propagandisté „bojovali na všech ukrajinských frontách“, v zázemí se něco pokazilo.
Jde o to, že TikTok se stal jedním z klíčových komunikačních kanálů příznivců Alexeje Navalného. Právě na této síti nasbíralo video o „Putinově paláci“ desítky milionů zhlédnutí, právě na TikToku vyjadřovali mladí ruští blogeři Navalnému svou podporu a účastníci v Rusku bezprecedentních protestů zde v předvečer 23. ledna koordinovali své společné akce.
Tento jev lze vysvětlit tím, že ruští politici byli přesvědčeni, že uživatelé „videosítě pro mladistvé“ nemají o politiku zájem. Projekty, které ruští političtí technologové dříve realizovali nebo plánovali realizovat na TikToku dokonce i během volebních kampaní, byly formálně i obsahově zcela apolitické.
I příběh ukrajinské blogerky ukazuje, že počáteční příspěvky uživatelky Di.Rubens se maskovaly jako rádoby nepolitické a následující čistě propagandistickou debatu se kremelské a prokremelské zdroje rozhodly soustředit na jiných platformách – nikoli na TikToku, ale v televizi, internetových médiích, na YouTube…
V posledních dnech, po zatčení Navalného a zveřejnění jeho investigativního dokumentu o domě v Gelendžiku, však náhle došlo k explozi politizace této „sociální sítě pro mladé“. A to bylo pro ruskou státní propagandu nepříjemné překvapení.
Abychom lépe pochopili rozsah „tragédie“, musíme si uvědomit fakt, že generální ředitel ruské pobočky TikToku, společnosti „TIKTOK RUS“ Sergej Sokolov byl oficiálně předvolán na kobereček do Státní dumy. Podle předsedy komise vyšetřující fakta zahraničního vměšování do vnitřních záležitostí Ruské federace (!) Vasilije Piskarjova se poslancům „nahromadily otázky“ ohledně sociální sítě, které „by chtěli projednat“ „a zkoordinovat další kroky.“
Jaké závěry lze z tohoto „tiktokového“ kaleidoskopu vyvodit?
Síť již nebude Rusy vnímána jako platforma pro apolitickou mládež. Metody používané ruskými propagandisty dokonce i na teenagerském TikToku mohou přitvrdit. Měli bychom tedy očekávat nejen aktivitu blogerů, kteří rádoby „apoliticky“ hlásají narativy o „přátelství s Ruskem“, ale také otevřené kremelské propagandisty nebo ofenzivu na TikTok ze strany tzv. trollí farmy.
Zkušenost s Navalným však ukázala, že propagandu Kremlu lze utnout a porazit. Je k tomu nutný pouze relevantní a vysoce kvalitní produkt, který bude zajímavý pro aktivní a uvědomělé mladé lidi. „Kremelská hybridní jednotka“ bude tímto poražena – alespoň tedy ve virtuálním prostoru sociálních sítí.
