Лондонський Інститут сучасної музики (The Institute of Contemporary Music Performance, ICMP) опублікував результати дослідження щодо автентичності акаунтів підписників найбільших зірок спорту і шоу-бізнесу в Instagram та Twitter. У списку опинилися топ-сто знаменитостей у соціальних мережах.
Для перевірки справжності облікових записів автори дослідження використали алгоритми: IG Audit для Instagram та Sparktoro для Twitter. Обидва інструменти дають можливість проводити аналіз автентичності облікових записів, що відстежують загальнодоступні профілі у цих двох мережах. Вони аналізують, серед іншого, такі показники, як назва облікового запису, зображення профілю, місцезнаходження, активність, наявність в описі ключових слів, що вказують на спам. Результати наведено окремо для Instagram та Twitter, а також для усіх підписників (загальний результат – це не середній відсоток з обох порталів, а відсоток фальшивих профілів серед загальної кількості підписників).
Найбільш «інфікований» фальшивими підписниками Тоні Кроос, німецький футболіст, який грає за «Реал Мадрид». Більше половини акаунтів із понад 14,5 млн його підписників в Instagram та Twitter – несправжні (57% в Instagram та 36% у Twitter). Серед зірок шоу-бізнесу улюбленицею фейкових підписників стала канадська телеведуча Еллен ДеДженерес. У неї найбільше фейкових підписників у Instagram – аж 58%. Менше у Twitter – 41 %. Загалом, несправжні акаунти на обох порталах складають 49% її підписників. Зате їх абсолютна кількість значно більша, ніж у Крооса – понад 75 мільйонів.
Наступні місця серед спортсменів займають Іско та Лука Модрич, ще два гравці «Реалу», кожен із яких має по 49% несправжніх підписників. Серед зірок шоу-бізнесу на другому місці – корейський гурт BTS (47% відсотків фейкових підписників), за ним – Кортні Кардашян. Майже половина (49%) облікових записів, які слідкують за трохи менш відомою із сестер Кардашян (48,5 млн підписників у Twitter та Instagram проти 53,5 млн у Хлої та майже 87,5 млн у Кім) – несправжні. Інші дві Кардашян мають по 43% фальшивих шанувальників.
Помітно, що в Instagram у зірок значно вищий відсоток фальшивих підписників. Це може бути пов’язано з відмінностями в алгоритмах, які виявляють та блокують таку активність, а також у бізнес-моделях мереж. Проблема «фальшивопідписників» стосується не лише найпопулярніших зірок. Створюючи обліковий запис в Instagram і регулярно публікуючи фотографії, неможливо не натрапити на пропозиції купити підписників. Від їх кількості залежить можливість укладати договори на рекламу, тому це успішний бізнес, який спокушає багатьох інстаблогерів.
Результати цих досліджень мають двояке значення для інформаційної безпеки. По-перше, останнім часом знаменитості все активніше займаються політикою, а завищені показники популярності можуть призвести до більшого розповсюдження контенту, частина з якого складають фейки. Також слід звернути увагу, що можливість придбання фальшивих підписників не обмежується світом шоу-бізнесу та спорту. За допомогою цих же інструментів редакція Stop Fake проаналізувала кілька профілів політиків. Таким чином, алгоритм зарахував до несправжніх прибл. 70% підписників Дональда Трампа у Twitter (в Instagram – лише 33%). У Барака Обами – 45% відсотків фейкових підписників. Підроблені та неактивні акаунти можуть бути використані у потрібний момент. Про загрозу, що виникає із фальшивих підписників, ми вже згадували в контексті виборів до Європейського парламенту.
З наведеного вище списку видно, що практично половину підписників офіційних профілів у соціальних мережах, чи то політиків, чи то спортсменів та зірок шоу-бізнесу, складають несправжні або неактивні акаунти. Масштаб цього явища – величезний і викликає серйозні питання щодо достовірності того, що ми бачимо в інтернеті.
ВМ
Джерела: ICMP, Twitter, Instagram, IG Audit, Sparktoro
