Источник: Артур Колдомасов, для Детектора Медиа
На первый взгляд – музыкальный концерт, но, если посмотреть глубже – инструмент государственной пропаганды.
Так как Новый год имеет для россиян едва ли не сакральное значение, а весь шоубизнес государства является пропагандистским инструментом Кремля, новогодние телевизионные «огоньки» и специальные проекты превратились в часть российской государственной информационной политики, только в яркой обертке. Конечно же, с засильем российских военных, подробные биографии которых даже раздаются в эфире. Мы посмотрели одиннадцать новогодних программ на российских государственных или финансируемых российскими органами власти, государственными предприятиями или близкими к власти государства-агрессора предпринимателями телеканалах и рассказываем, какие именно тезисы в них распространялись. Список проанализированных программ:
- «Новогодняя ночь на Первом. 30 лет вместе!», «Первый канал», 2025;
- «Новогодняя ночь на Первом», «Первый канал», 2024;
- «Новогодний голубой огонек на Шаболовке», «Россия-1», 2024 и 2025;
- «Новогодний квартирник НТВ у Маргулиса», «НТВ», 2024 и 2025;
- Новогодний спецвыпуск Comedy Club, «ТНТ», 2025;
- «Бриллиантовая рука», «ТНТ», 2025;
- «Хорошие песни», «ТВЦ», 2025;
- «Любимые песни на Звезде», «Звезда», 2025;
- «НЕголубой огонек», «Царьград», 2025.
Что новогодние огоньки говорят о тенденциях телепроизводства российской пропаганды
Российские телеканалы, такие как «Россия-1», «Первый», «ТНТ», «ТВЦ», «Царьград» и «НТВ», играют ключевую роль в распространении пропаганды и реализации официальной политики России, особенно во время войны против Украины. Это стало причиной введения против них санкций государствами Запада. После начала полномасштабного вторжения России в Украину в 2022 году страны Европейского Союза, США, Канада, Великобритания и другие государства ввели ограничения против российских медиа. Одним из первых шагов стало блокирование вещания российских телеканалов, в том числе «России-1», «Первого канала» и «НТВ», на территории ЕС. Это включало в себя запрет или ограничение спутникового вещания, кабельного доступа и распространение контента через интернет-платформы, такие как YouTube. Meta (владелец Facebook и Instagram) ограничила доступность их контента на своих платформах. Кроме блокировки вещания, были введены финансовые санкции, запретившие сотрудничество западных компаний с этими медиа. В перечень ограничений вошли прекращение рекламы, лицензирование технологий и использование систем для распространения контента. Дополнительно были наложены персональные санкции на ведущих, журналистов и руководителей этих телеканалов, в частности Дмитрия Киселева, Владимира Соловьева, Ольгу Скабееву, Тиграна Кеосаяна, Константина Эрнста и других, ставших «лицом» российской пропаганды. С 2022 года Украина также ввела санкции против ряда российских пропагандистов и государственных каналов.
Особое место в российском телевидении занимают новогодние программы, известные как «новогодние огоньки». Эти шоу стали неотделимой частью российской культурной традиции, хотя в последние годы они приобрели выраженную пропагандистскую направленность. «Огоньки», транслируемые на этих каналах, включают выступления популярных артистов, поддерживающих агрессивную политику России. Участники таких программ открыто поддерживают действия власти, а тематика концертов пропагандирует «патриотизм» и прославляет государство.
Если в контенте между огоньками 2024 и 2025 годов вышеупомянутых телеканалов отличий довольно мало, то в его производстве прослеживаются отличия и тенденции, указывающие на общее положение российской медиасистемы, особенно ее финансирование. В частности, телеканал «Россия-1» и его материнская государственная компания ВГТРК – едва ли не единственный телеканал, который смог себе позволить съемки и производство «огонька» в почти неизменном масштабе и формате. «Огонек» телеканала «Звезда», находящегося под управлением российского Минобороны, не отличался чем-либо по содержанию, однако был отдельным телевизионным продуктом, в отличие от повторов прошлогодних программ некоторых других каналов. У «ТНТ» хватило средств еще и на съемку римейка «Бриллиантовой руки» стараниями Comedy Club с шутками о параллельном импорте.
В то же время «Первый» состряпал «огонек» из вырезок старых новогодних шоу, что может указывать на проблемы с финансированием. Такая же участь постигла и другие каналы: «НТВ» сделал лишь специальный выпуск шоу «Маска» и повторил «огонек» прошлого года с несколькими новыми выступлениями, а «Царьград» вообще снял шоу без зрителей. Соответственно, вероятнее всего, что государство или аффилированные с ним структуры сократили финансирование этих телеканалов, а также потеряли часть рекламных доходов из-за санкций. Следовательно, при введении дальнейших санкций и ограничений против российского телепродукта можно продолжать бить именно в эти слабые места.
Особые поздравления
Пропаганда проникла во все развлекательные продукты российских государственных телеканалов, что становится заметно с первых минут этих программ. Например, «новогодний огонек» на «России-1» в этом году начался с пожеланий «мира» и аффирмации о том, что Россия – «чрезвычайно большая страна». Пропагандисты всячески пытались подчеркнуть, что Россия — это великое государство, особенностью и гордостью которого является его рекордно обширная территория, что является частью государственной политики империализма. Так, ведущие перед одним из выступлений напомнили, что Россия — это «широка страна моя родная», где на севере снежит, а на юге даже и не видели снега. Это синхрон с тезисом российской пропаганды о «русском мире» от Камчатки до Варшавы, постоянно находящий свое воплощение в ряде фейков и манипуляций, которые «Детектор медиа» разоблачал раньше. Кроме того, это и непосредственное использование штампов советской пропаганды, что сигнализирует о навязчивом желании России вернуться во времена СССР и силой вернуть в них других его субъектов, то есть продолжать агрессию против украинского суверенитета.
«Патриотизм» прослеживался и в приветствиях звезд, о которых будет идти речь далее. В них упор делался на безграничной любви к родине и успехе для России. Вот в новогодней программе канала «Царьград» Константина Малофеева, находящегося под санкциями олигарха из путинского пула, вообще были комментарии о традиции пересмотра новогоднего обращения президента через проектор, исполняя всей семьей гимн. Также не обошлось без уловок — из-за официального сопротивления любым попыткам говорить в эфире о мире, участникам действа всегда приходилось уточнять, что речь идет о «мире в нашем доме». Особенно порадовал комментарий от комедианта Евгения Петросяна на «России-1» о том, что его на профессию вдохновил концерт, на который он ушел в возрасте семи лет «послевоенным мальчишкой». И что, мол, та радость, увиденная им в людях в такие сложные времена, и вдохновила его на сценическую карьеру, состоявшую преимущественно из шуток о теще или пьяном муже, которые он называет комедией. Это довольно субтильный и прозрачный намек на то, что людям и «в сложные времена», которые они не называют войной, «нужно развлекаться».
Были и более агрессивные «поздравления», в частности на «Царьграде». Там желали, чтобы было «побольше БК» (боевых комплектов на военном жаргоне), чтобы у противника была плохая погода и дроны не летали, чтобы транспорт не глох на подъезде к передовой. Учитывая то, что этот телеканал позиционирует себя как «первый консервативный» в России, такое приветствие не удивительно, но в то же время оно показывает, насколько разнообразной может быть пропаганда.
Музыкальная пропаганда
Подбор концертных номеров в этих программах также был неслучайным — пропорция «патриотических» песен, фольклорных композиций и советских хитов была большой по отношению к лирическим песенкам о любви. Эти песни подчас усиливали пропагандистские посылы, распространяемые как в рамках новогоднего эфира, так и на протяжении всего года. Ранее уже упомянутое утверждение о территориальном величии «зашлифовали» выступлением Льва Лещенко с песнями о «край родной» и «любимой родине» на «огоньке» «России-1». Не обошлось и без песен любимой группы Путина «Любе». Любимец пропагандистов Шаман спел две песни, одна из которых об «особенностях» русской души, о чем впоследствии напомнили и ведущие, а вторая — дуэт с Григорием Лепсом о «настоящем мужчине». Сексистский оттенок российского агитпропа также подчеркнули выступлениями и шутками, где женщины представлены скорее как кухарки и «хранительницы домашнего уюта», например выступлением Юрия Антонова с песней о том, как он будет учить кого-то «быть хорошей девочкой».
На «огоньках» также было заметно, что россиянам все еще важно, что о них думают за границей — о некоторых приглашенных звездах говорили, что у них «мировая слава», а на концерте от «НТВ» Ольга Кормухина вообще пела песни Led Zeppelin и Тины Тернер.
Настоящей звездой вечера стала Татьяна Куртукова, появившаяся на всех главных «огоньках», где-то и по несколько раз за одну программу. Она является исполнительницей пропагандистского хита, даже попавшего в иностранный сегмент тиктока, о «святой Руси», которая для других «занозонька».
На «России-1» певица исполнила этот же «хит» вместе с «артистами из Крыма, Херсона, Донецкой и Луганской областей» (имена которых даже не назвали). А в специальном выпуске Comedy Club на ТНТ Куртукова исполнила пародийную версию этой же песни вместе с резидентами клуба с текстом о том, как этой песне подпевает «один рыжий президент», намекая на Дональда Трампа. Песня Куртуковой является логическим продолжением ремесла Олега Газманова, поэтому не удивительно, что эти два музыкальных пропагандиста совместно выступили на «России-1» с «премьерой песни» со строчками о «глазах родины», «орденах деда», завершении Второй мировой победой «майским мирным рассветом». Что является практическим воплощением того, как российский агитпроп инструментализирует и манипулирует мировой историей для реализации своих геополитических целей.
Хватало и других акцентов, как, например, одно из выступлений Стаса Михайлова на «России-1» с песней «Если ты меня ждешь», что выглядит довольно концептуально в комбинации с залом, заполненным военными (о чем пойдет речь впоследствии). На мир намекали и выступлением Димы Билана с гимнасткой, которая одновременно является победительницей детского конкурса — его начали с белых голубей. Выступала здесь и Елена Север — супруга главы холдинга «РМГ» Владимира Киселева. Это один из крупнейших медиахолдингов в России, специализирующийся на радиовещании, организации музыкальных мероприятий и поддержке российской попкультуры. Холдинг сотрудничает с правительством России и способствует продвижению культурной политики, согласованной с официальной линией Кремля. Холдинг владеет рядом радиостанций и проектов, в том числе «Русским радио». В 2015 году произошло переформатирование структуры собственности РМГ — и контроль над холдингом перешел к государству. Этот процесс сопровождался сменой руководства и ориентацией работы на поддержку официальной идеологии. Киселев и собственно холдинг сотрудничает с правительственными структурами в рамках культурных инициатив и используется как инструмент для популяризации патриотических настроений в массовой культуре.
Появился в эфире и зять президента Азербайджана Ильхама Алиева Эмин Агаларов, который является владельцем «Крокус Сити Холла», где в начале 2024 года произошел теракт, ответственность за который пропагандисты пытались возложить на украинцев. Его выступление с песней Муслима Магомаева на государственном российском телевидении является воплощением англоязычной фразы subtle foreshadowing («тонкое ощущение»), поскольку концерт сняли в ноябре, но в эфир он вышел после крушения самолета «Азербайджанских авиалиний» в России в результате работы российской ПВО, за что у России требует извинений свекор Эмина.
Не обошлись на российских телеканалах и без уроженцев Украины Ани Лорак и Александра Панайотова, а Таисия Повалий вместе с кубанским казачьим хором исполнила на украинском языке «Ти ж мене підманула». Это еще один пример того, как Россия и ее пропаганда пытаются присвоить себе украинскую культуру. Еще в 2023 году можно было заметить много примеров того, как в России исполняли песни на украинском — это были либо оригинальные произведения, либо перепевка уже имеющихся украинских песен. К тому же это касается не только Украины — в «огоньке» «России-1» также выступала группа «Сябры» с песней на белорусском языке о «верных друзьях».
Отдельного внимание в огоньках также удостоилась песня «Москва златоглавая», которую на «России-1» в частности исполнял Алексей Воробьев. В перерывах между выступлениями на государственном российском телевидении он пытается покорить Голливуд и живет в Лос-Анджелесе. Сейчас в этом районе продолжаются лесные пожары, и он писал в соцсетях о необходимости эвакуации оттуда, однако после исполнения песни о «конфетках-бараночках» он вернулся в лос-анджелесский дом. В новогоднем выпуске программы «Хорошие песни» на ТВЦ об этой песне даже была отдельная дискуссия. Почему это важно? Потому что она касается Украины. Дело в том, что это на самом деле еврейская народная песня на языке идиш о красивой девушке. Композитор Шолом Секунда из Александрии в Кировоградской области обработал народную песню для своей пьесы, а позже неизвестный автор сложил к ней русский текст. Однако ведущие этого телевизионного проекта сказали: версия о том, что именно Секунда написал эту «подлинно русскую народную песню» якобы не подтверждена, и что даже несмотря на происхождение автора, песня «раскрывает русскую душу». Это еще один пример апроприации россиянами наследия других культур.
«Культурный фронт» новогодних огоньков
Как в этом, так и в предыдущем году лейтмотивом главных российских новогодних «огоньков» была российская агрессия против Украины, закодированная словом «СВО», особенно на «России-1» и «Царьграде». И если в словах поздравлений и текстах песен эту тему пытались вспоминать не слишком очевидно, то присутствие и слова «военных корреспондентов», «журналистов» и чиновников России еще раз показали, что российское информационное пространство — это военная пропаганда, а российские медиа являются инструментом гибридной войны. Не обошлось без Дмитрия Киселева, Эрнста Мацкявичюса, Евгения Поддубного, Владимира Соловьева, Ольги Скабеевой, Владимира Попова и других пропагандистов с обещаниями «и дальше рассказывать честную информацию о событиях в мире без прикрас» для аудитории «России-1». Владелец канала «Царьград» Малофеев также появился в рамках новогоднего эфира своего канала со словами о «годе надежды» и мнениями относительно политики Соединенных Штатов:
«В штабе нашего врага сменился главный человек. Он, конечно, начнет исполнять через 20 дней свои обязанности, 20 января, но в любом случае, это не тот выживший из ума старый маньяк, каким был Байден, который нас просто ненавидел. Он хотел уничтожить Россию и лично ненавидел Путина… А Трамп в этом смысле человек прагматичный, и потому надежда есть. Я не хочу сказать о том, что она обязательно сбудется, но она хотя бы есть, потому что с Байденом ее не было. Поэтому это год робких надежд по главному поводу — по поводу войны».
Он также сказал, что Россия положила «слишком много жертв на алтарь победы, чтобы останавливаться» и что «переговоры, которые, безусловно, начнутся с американцами, будут переговорами о капитуляции Украины, а не о том, где мы остановимся». Мол, у России нет причин останавливаться, потому что у них есть «Орешник».
В эфире «Царьграда» также хватало появления разных высокопоставленных должностных лиц, вроде спикера российского МИД Марии Захаровой, которая рассказывала, какой «уникальной» является Россия и как много иностранцев увлекается ею (мол, она «сильна» благодаря этому). Также актер, депутат Госдумы Дмитрий Певцов сказал, что Россия «очищается от шелухи», которая наслаивалась «в голове людей» и «в душе нации» на протяжении последних 30 лет. Эти слова являются не только примером распространения типичных для пропаганды сообщений. Это — примеры распространения конспирологических теорий, в частности о том, что агрессия России против Украины является попыткой «остановить внешнее управление Россией», являющейся «исключительной и лучше других стран».
На «огоньке» «Царьграда» также нашлось место и более креативным воплощением темы войны. Так, один из участников эфира принес на него российский сухпаёк, который он открыл перед ведущими, восхищаясь «беконом», большим количеством «паштетов», «мясом» и конфетами с печеньем. А другой комментатор рассказывал о том, как российские военные на передовой украшают елку «деактивированными гранатами» и пулеметными очередями.
Главным элементом всех этих эфиров стало непосредственное присутствие военных, воюющих против Украины на стороне России. На контрасте с другими российскими телеканалами «Россия-1» не стеснялась называть в эфире полные имена этих военных, их звания и боевой путь (некоторых они «засветили» все же не так ярко). У них были свои тематические блоки в рамках «огонька» с пожеланиями, связанными с войной — об «обязательном выполнении всех целей СВО» и «великой цели». Доподлинно неизвестно, все ли эти профайлы полностью или частично достоверны, однако это — пример балансировки между полным игнорированием войны и ее откровенной пропагандой. На «огоньках» за два года суммарно точно было больше военных, чем в этом списке, впрочем, именно этим двадцати восьми в новом году предоставили эфирное время, рассказывая подробнее об их участии в российской агрессии против Украины.
Профайлы российских военных, упомянутых в специальных сегментах «Новогоднего голубого огонька» 2025 года в эфире телеканала «Россия-1»
Информация может быть неполной или вымышленной для пропагандистских целей. Описания и звания лиц записаны в порядке их появления в эфире.
Особое внимание от пропагандистов получил проект «Время героев», согласно концепции которого бывшие участники так называемой «СВО» проходят стажировку в органах государственной и муниципальной власти России. Владимир Соловьев описал его в эфире «огонька» «России-1» словами Путина о том, что «элита нации – это труженики и герои». Таким образом Россия показывает, как выстраивает новую когорту людей из участников боевых действий, которые будут реализовывать цели государственной политики, еще больше подстраивая государственный бюрократический аппарат под империалистические тенденции.
Российские новогодние «огоньки» — это не только развлекательный продукт, но и элемент пропаганды, который используется для влияния на общественное мнение как внутри страны, так и за ее пределами. В этих программах завуалированно или открыто формируется образ «стабильной и сильной» России. С их помощью манипулируют эмоциями зрителей, создавая атмосферу ностальгии и единства, чтобы отвлечь внимание от преступлений России. Эти шоу транслируют антизападные и антиукраинские тезисы. Они высмеивают Запад, изображая его безнравственным или слабым, а также пытаются оправдывать российскую агрессию. Кроме того, такие программы направлены на закрепление чувства «уникальности русской культуры», противопоставляемой западным ценностям. Они манипулируют патриотическими мотивами, используют исторические образы и призывы к сплоченности перед лицом внешних угроз.
Источник: Артур Колдомасов, для Детектора Медиа
Иллюстрация и инфографика: Наталья Лобач
