Обновление компанией своих патентов не означает, что сеть вернется в Россию. Это – стандартная практика для многих покинувших Россию западных компаний, которые стремятся защитить свои торговые марки от использования третьими лицами.
McDonalds собирается вернуться в Россию – такие громкие заголовки появились на российских ресурсах. Эти выводы сделали на основе того, что компания подала в российское патентное ведомство более 50 заявок на регистрацию товарных знаков. Речь идет о названиях напитков и блюд, а также слоганах компании.
Однако такие выводы являются преждевременными. Обновление компанией собственных патентов никак не означает, что сеть вернется в Россию. McDonalds обновляет свои торговые марки и патенты в России, чтобы защитить свою интеллектуальную собственность и предотвратить использование бренда или технологий сторонними компаниями без разрешения. Это позволяет избежать недобросовестной конкуренции, когда местные бизнесы могут использовать узнаваемый бренд для введения потребителей в заблуждение. Также это сохраняет за компанией право возобновить деятельность в неопределенном будущем в случае завершения российской войны против Украины. О намерении сети сохранить за собой право на торговые марки в России McDonalds сообщил еще в 2022 году в пресс-релизе, где объявил о выходе с российского рынка: «Компания намерена начать процесс «де-аркинга» этих ресторанов, предусматривающий прекращение использования названия, логотипа, брендинга и меню McDonald’s, хотя компания продолжит хранить свои товарные знаки в России». Все свои заведения McDonalds продала новой российской сети «Вкусно – и точка», хоть и с правом выкупить их обратно в течение 15 лет. Так что нет оснований полагать, что McDonalds возвращается на российский рынок: сама компания не делала таких заявлений в своих официальных каналах коммуникации.
Напомним, McDonalds принял решение уйти из российского рынка в ответ на полномасштабное вторжение России в Украину в мае 2022 года. Тогда компания объяснила, что «гуманитарный кризис, вызванный войной в Украине, а также непредсказуемые условия ведения бизнеса заставили McDonald’s прийти к выводу, что дальнейшее владение бизнесом в России неприемлемо и не соответствует ценностям компании».
Ранее аналогичные сообщения в пророссийском сегменте сети уже распространялись – тогда речь шла о сети кофеен Starbucks и платежной системе Visa. Учитывая, что оба кейса мы рассматривали еще в прошлом году, а ни одна из компаний так и не сообщила о выходе на российский рынок, возвращение в Россию McDonalds также кажется маловероятным.
